包裝設計結合數位應用 東大學生讓部落工藝說故事

2019-12-27 發佈 林睿鵬 臺東

原先在金峰鄉擔任族語老師的胡莉亞，經歷88風災後，因緣際會下學會了傳統陶珠工藝，並創立工坊，開啟了生命的另一扇窗，臺東大學數媒系學生透過USR計畫深入部落，為陶珠工坊設計品牌形象、製作AR動畫，以數位行銷的方式，希望讓更多人看見這段生命故事。

傳統首飾上一顆顆精緻陶珠，蘊含排灣族的文化與精神，88風災大水雖沖毀家園，卻也因為外界的關懷與支持，讓胡莉亞走上嶄新的生命旅程，在各界協助下，她放下了教母語的工作，在部落創立「給了愛《kiljivak》」陶珠工坊。

臺東大學數媒系執行USR大學社會責任實踐計畫，承續去年與金峰鄉產銷班合作的經驗，今年替6家部落手創藝品店設計品牌形象，其中一家就是給了愛工坊。

設計團隊學生張瑋宸說，大水無情卻無法澆熄對生命的熱情，陶珠工藝家胡莉亞將工坊取名為「給了愛」，希望藉由陶珠象徵的祝福，將外界協助部落重建的這份愛分享給更多人，經訪談後，團隊也為此感動，將這段故事製作成AR動畫，並將影片的QR code融入商品包裝設計，希望能藉此感動更多走進工坊的民眾。

另外，學生也將高貴之珠、豐盛之珠及孔雀之珠的圖樣轉化後，做為包裝上的輔助圖案，像是在婚禮配戴的項鍊包裝上，就採用孔雀之珠，象徵堅貞不移的愛，包裝盒造型也從方形改成平行四邊形，增加擺設的多元性，看到學生設計的成品，令胡莉亞直呼感動，「跟想像的完全不一樣，好看到掉眼淚！」

指導老師張嘉玲表示，學生到金峰鄉進行實務場域調查、蒐集資料、分析元素，除了設計包裝，更進一步訪談店家背後的小故事，製作成AR動畫，用故事行銷切入，讓消費者對店家有更進一步的瞭解與感動，過程中不僅精進學生的專業能力，也讓學生的創意能量深入地方部落，擴大手創藝品推廣運用面。

新聞來源連結：https://www.ner.gov.tw/news/5e05cf861c66c500060c3693

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